Zusammenfassung
In den ersten Auflagen dieses Werkes mußte noch die Berechtigung der Einführung des Begriffes „Direct Marketing“ abgeleitet warden — heute ist dieser in Theorie und Praxis etabliert. Dieser Beitrag beschäftigt sich mit den vielfältigen Gründen für diese Entwicklung, die — so stellt es sich dar — kaum eine Branche ausgelassen hat.
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Literatur
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© 1991 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Dallmer, H. (1991). System des Direct Marketing — Entwicklung und Zukunftsperspektiven. In: Dallmer, H. (eds) Handbuch Direct Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83509-3_1
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