Zusammenfassung
Nachdem wir die Werte des Kauftrichters kennen und wissen, ob eine Marke im Wettbewerbsvergleich stark ist, wüssten wir gerne, warum dies so ist. Darüber hinaus interessiert uns, bei welchen Aspekten die Konkurrenz eine Bedrohung der Marke darstellt. Dies bedeutet, die Markenhebel der Wettbewerber kennen zu lernen und zu erahnen, was bei diesen als nächstes geschehen wird.
„Man soll die Dinge so einfach wie möglich machen. Aber nicht einfacher:“
Albert Einstein
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© 2005 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Wichert, C. (2005). Markenerklärung: Stellhebel priorisieren. In: Die Logik der Marke. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83478-2_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83478-2_3
Publisher Name: Gabler Verlag
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