Die Nachfrage nach Programmen privater Veranstalter im digitalen Fernsehmarkt

Zusammenfassung

Für die Absatzaktivitäten der Programmveranstalter bieten sich zwei Märkte: zum einen der Zuschauermarkt und zum anderen der Werbemarkt. Im digitalen Fernsehmarkt wird die Aufmerksamkeit der Zuschauer verstärkt zum Engpaßfaktor, da sowohl die Zeit als auch die monetären Mittel der Rezipienten auf eine wachsende Zahl von Programmangeboten verwandt werden. Der Zuschauermarkt gewinnt somit für absatzpolitische Entscheidungen der Programmveranstalter an Bedeutung. Mit dem Erfolg der Programmangebote auf dem Zuschauermarkt ist auch der Erfolg der Aktivitäten der im TV werbungtreibenden Unternehmen eng verbunden. Die Werbungtreibenden verfügen — selbst bei unverändert hohen Regulierungen der Vorschriften für Werbung¹ im Fernsehen — in einer digitalisierten Fernsehlandschaft über vielfältigere Werbemöglichkeiten, so daß die neuen Wege der Zuschaueransprache und -beeinflussung Hinweise auf die zukünftige Programmgestaltung der TV-Veranstalter geben können. In einem Markt, in dem klassisch getrennte Bereiche durch digitale Technologien immer stärker zusammenwachsen, sind auf beiden Absatzmärkten mögliche Unsicherheitsfaktoren bezüglich der Umsetzung und der Annahme der Angebote sowie bezüglich der Substitutionskonkurrenz durch weitere multimediale Angebote zu berücksichtigen.