Schlußbetrachtung

Zusammenfassung

Ausgangspunkt der vorliegenden Schrift war die Feststellung, daß Regionen einem wachsenden Wettbewerbsdruck unterliegen. Im betriebswirtschaftlichen Bereich hat sich der Marketingansatz als strategisches Steuerungsmodell in Wettbewerbsituationen bewährt. Es liegt daher nahe, den Fundus an Wissen, Erkenntnissen und Techniken des unternehmerischen Marketing für Regionen zu erschließen. Bei diesem Vorhaben muß zunächst einmal Klarheit geschaffen werden, was genau unter “Marketing” verstanden werden soll. Sowohl in der Literatur als auch in der Praxis wird der Begriff häufig in beliebiger und inflationärer Art und Weise benutzt. Der Ansatz wird dadurch “verwässert” und verliert seine methodische und theoretische Verankerung. Daher galt es unter Berücksichtigung regionaler Spezifika, eine inhaltliche Begriffsbestimmung in Orientierung an der allgemeinen (betriebswirtschaftlichen) Marketingtheorie vorzunehmen. Die Überlegungen mündeten in eine Definition, derzufolge Regionalmarketing als marktorientiertes Steuerungskonzept zur Entwicklung von Regionen bezeichnet werden kann. Es hat primär die Gestaltung der Beziehungen zwischen Regionen und ihren Marktpartnern zum Gegenstand (vgl. Teil B).