Zusammenfassung
Kampagnen zur Gentechnik haben einen gemeinsamen Zweck: Die jeweilige Zielgruppe soll ihre Einstellungen zur Gentechnik ändern. Dies gilt zunächst unabhängig davon, welcher Akteur kommuniziert und in welche Richtung die Einstellungsänderung verlaufen soll. Jeder hofft, dass die geänderte Einstellung zum erwünschten Verhalten der Zielgruppe führt. So könnte ein Umweltverband seine Glaubwürdigkeit dazu nutzen, einen Handelskonzern ins schiefe Licht zu setzen. Etwa durch eine Blockade der Filialen, die Gentechnik-Produkte verkaufen. Das Medienecho soll die Risiken der Gentechnik ins Bewusstsein des Verbrauchers rücken, auf dass dessen sowieso schon negative Einstellungen noch negativer werden und er auch weiterhin keine Gentechnik-Produkte kauft.
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Literatur
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Scholderer, J. (2000). Kampagnen zur Gentechnik und ihre Wirkung auf Verbraucher. In: von Schell, T., Seltz, R. (eds) Inszenierungen zur Gentechnik. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83357-0_16
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