Erste Ergebnisse der Umsetzung eines neuen Stichprobendesigns für Telefonumfragen

Zusammenfassung

Die Validität einer Umfrage hängt in sehr starkem Maße von der Güte der Stichprobenziehung ab. Die Umfrageergebnisse können dann generalisiert werden, wenn es gelingt, eine repräsentative Stichprobe zu ziehen. Allerdings kann das Ideal einer repräsentativen Stichprobe in der Marktforschung nie erreicht werden. Es geht vielmehr darum, mit adäquaten Techniken der Stichprobenziehung diesem Ideal möglichst nahezukommen. Diese Techniken müssen stetig verbessert und neuen Anforderungen angepaßt werden. Vor einigen Jahren noch konnte man sich in Westdeutschland darauf beschränken, Nummern aus den Telefonbüchern zu ziehen, um eine hinsichtlich der Generalisierbarkeit hinreichend günstige Stichprobe für Telefonumfragen zu erhalten. Da mittlerweile viele Haushalte nicht mehr in den Telefonbüchern verzeichnet sind, ist diese Technik nicht mehr ausreichend. Nun müssen auch Telefonnummern mit Hilfe eines Zufallsgenerators erstellt werden, um solche Haushalte in die Stichprobe aufnehmen zu können, die nicht im Telefonbuch eingetragen sind.