Zusammenfassung
Die SDR-Medienforschung führt seit 1985 Werbeerfolgskontrollen durch. Der eigens zu diesem Zweck entwickelte SDR-DemoPowerTest erfaßte in Sonderbefragungen die Daten von repräsentativ ausgewählten Erwachsenen vor und nach einer konkreten Hörfunkkampagne vor allem für regionale Werbungtreibende. Seit 1989 wird der SDR-DemoPowerTest als standardisierte Feldstudie in den Kontext der regelmäßig telefonisch durchgeführten repräsentativen SDR-Demometerumfragen gestellt. Dabei werden monatlich in einem mehrstufigen Zufallsverfahren ca. 1 200 Erwachsene (ab 14 Jahre) ausgewählt, die repräsentativ für die Telefonhaushalte in Baden-Württemberg sind.
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Anmerkungen
Veränderte und erweiterte Fassung des Aufsatzes in Media Perspektiven 5/93, Wiederabdruck in Stockmann, B. (Hrsg.): Werbung im Hörfunk. München, 1994. Wiederabdruck in: Koschnick, W. J: DemoPowerTest. In: Standardlexikon für Mediaplanung und Mediaforschung in Deutschland. München, 1995, Bd. 1. S. 350 ff
Frage (ohne Vorgaben): Wenn Sie Radio hören, welches Programm hören Sie da meistens? Ich meine nicht einzelne Sendungen, sondern das ganze Programm, den Sender überhaupt.(Kemhörer eines Programms).
Frage (ungestützt): Können Sie mir Markennamen von Zündkerzen für Autos nennen, ganz gleich, woher Sie die kennen? Frage (gestützt): Ich nenne Ihnen nun einige Markennamen von Zündkerzen, und Sie sagen mir bitte jeweils, ob Sie die schon einmal gekauft haben, ob Sie sie nur dem Namen nach kennen oder ob sie Ihnen unbekannt sind.
Frage (ungestützt): Zu welchen Zündkerzen haben Sie schon einmal Werbung gesehen oder gehörtFrage (gestützt): Haben Sie schon einmal Werbung der Marken… gesehen oder gehört
Frage: Wo haben Sie schon einmal Werbung von Zündkerze X gesehen oder gehört
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© 1998 Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen/Wiesbaden
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Blumers, M., Lindner-Braun, C. (1998). Erfolgskontrollstudien zur Hörfunkwerbung: Der SDR-DemoPowerTest. In: Linder-Braun, C. (eds) Radioforschung. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83325-9_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83325-9_8
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-13289-1
Online ISBN: 978-3-322-83325-9
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