Wovon das Schlafzimmer ein Zeichen ist

Zusammenfassung

Die Inszenierung von Alltagspraxis. Werbung erlaubt als Gegenstand wissenschaftlicher Untersuchungen einen höchst unterschiedlichen disziplinären Zugang. So ist die Werbeindustrie beispielsweise als wirtschaftlicher Faktor für die Ökonomie von Interesse. Die Formen der werbespezifischen Sprachverwendung und Textgestaltung sind Fragen, die für die Sprachwissenschaft von Relevanz sind. Der Wandel bildästhetischer Ausdrucksweisen wird in der Kunstgeschichte untersucht. Der Werbung als einem „geheimen Verführer“ nehmen sich Psychoanalyse und Sozialpsychologie an. Worin besteht demgegenüber das Erkenntnisinteresse der Soziologie an der Analyse der textuell und visuell gestalteten Werbebotschaften, die in industriell entwickelten „Überflußgesellschaften“ über die unterschiedlichen Kommunikationsmedien Verbreitung finden und selbst ein Medium der Vermittlung, nämlich der Steuerung von Kaufakten bzw. Konsumverhalten darstellen?

Dubslav von Stechlin: „Warum bist du so sehr gegen die roten Strümpfe?“ Adelheid: „Weil sie ein Zeichen sind.“

Dubslav von Stechlin: „Das sagt gar nichts, Adelheid. Ein Zeichen ist alles. Wovon sind sie ein Zeichen? Darauf kommt es an.“

Adelheid: „Sie sind ein Zeichen von Ungehörigkeit und Verkehrtheit. ... Sie sind ein Zeichen davon, daß alle Vernunft aus der Welt ist....“ (Theodor Fontane, Der Stechlin)