Zusammenfassung
Die Werbeforschung ist eine relativ junge Wissenschaft. Als ihr Begründer gilt Walter D. Scott. Er schrieb 1903 ein Buch mit dem Titel „The Theory of Advertising”. Seit dieser Zeit hat die Werbeforschung eine Vielzahl von Erkenntnissen gewonnen. Durch deren Anwendung können Anzeigen wirksamer werden.
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meyer-Hentschel Management Consulting. (1993). Die moderne Werbeforschung. In: Erfolgreiche Anzeigen. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82883-5_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82883-5_5
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