Zusammenfassung
Ein Satz muß rote Backen haben. Vermeiden Sie abstrakte Formulierungen. Je konkreter Headline oder Fließtext, desto höher ist die Erinnerung. Wer schnell hohe Erinnerungswerte erzielen will, sollte in der Headline einen Nutzen versprechen.
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meyer-Hentschel Management Consulting. (1993). Die Speicherung von Headline und Fließtext. In: Erfolgreiche Anzeigen. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82883-5_24
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82883-5_24
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