Zusammenfassung
Marketingforschungs-Informationen erweisen sich nur dann als vorteilhaft, wenn sie helfen, das Risiko einer Entscheidung zu reduzieren und gleichzeitig die Kosten der Informationsbeschaffung geringer sind als der durch die verbesserte und sichere Entscheidung verursachte zusätzliche Nutzen (Böhler 1985, S. 28; Berekoven, Eckert, Ellenrieder 1989, S. 22).
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© 1992 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Meffert, H. (1992). Entscheidungs- und Organisationsprobleme der Marketingforschung. In: Marketingforschung und Käuferverhalten. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82882-8_13
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82882-8_13
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Print ISBN: 978-3-409-23606-5
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