This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Behrens, G., Konsumentenverhalten, 2. Aufl., Heidelberg 1991, S. 123 ff.
Esch, F.-R., Wirkung integrierter Kommunikation, Wiesbaden 1997, S. 147 ff..
Wimmer, R.-M., Wiederholungswirkungen der Werbung. Hamburg 1980
Bürlimann, M., Web Promotion, Professionelle Werbung im Internet, Sankt Gallen, Zürich, 1999.
Jarchow, C., Werbebanner im World Wide Web, in: planting & analyse, 2/99, S. 45-47.
Jarchow, C. / Maruccia F., Zur Wirkung von Bannerwerbung auf Werbeawareness und Markenimage, in: planung & analyse 1/2000, S. 68-71.
Kleindl, M. / Theobald, A., Werbung im Internet, in: Bliemel, F. / Fassot, G. / Theobald, A. (Hrsg.), Electronic Commerce, Wiesbaden 1999, S. 247–260.
Krause, J., Electronic Commerce und Online Marketing, München, Wien 1999, S. 291–343.
Silberer, G, Möglichkeiten und Trends in der Online-Werbung, in: Schumann, M./ Hess, T. (Hrsg.), Medienunternehmen im digitalen Zeitalter, Wiesbaden 1999, S. 177-199; (http://www.werbeformen.de).
Behrens, G., Werbung, München 1996.
Kellner, J./Lippert, W., Werbefiguren — Geschöpfe der Warenwelt, Berlin 1991.
Grunert, K.G./Stupening, E., Werbung — ihre gesellschaftliche und ökonomische Problematik, Frankfort 1981.
Hundhausen, C., Wirtschaftswerbung, Berlin 1971.
Ingenkamp, K., Werbung und Gesellschaft — Hintergründe und Kritik der kulturwissenschaftlichen Reflexion von Werbung, Frankfurt 1996.
Sombart, W., Die Reklame, in: Morgen, 2 (1908), S. 281–286.
Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R., Strategie und Technik der Werbung, 5., völlig überarb. und erw. Aufl., Stuttgart 2000.
Behrens, G., Werbung, München 1996.
Esch, F.-R. / Kroeber-Riel, W., Expertensysteme für die Werbung, München 1994.
Behrens, G., Werbung, München 1996.
Felser, G., Werbe-und Konsumentenpsychologie, Stuttgart 1997.
Jaspert, F., Werbepsychologie, in: Stoll, F., (Hrsg.), Die Psychologie des 20. Jahrhunderts, Bd. 8: Anwendungen im Berufsleben: Arbeits-, Wirtschafts-und Verkehrspsychologie, Zürich 1981, S. 170-185.
Kroeber-Riel, W. / Esch, F.R., Strategie und Technik der Werbung, 5. Aufl., Stuttgart 2000.
Mayer, H., Werbepsychologie, 2. Aufl., Stuttgart 1993.
Moser, K., Werbepsychologie, München 1990; Rosenstiel, L. von / Kirsch, A., Psychologie der Werbung, Rosenheim 1996.
Behrens, G., Werbung, München 1996.
Kaas, K.P., Nutzen und Kosten der Werbung, in: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 42(1990), S, 492–504.
Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R., Strategie und Technik der Werbung — verhaltenswissenschaftliche Ansätze, 5. Aufl., Stuttgart 2000.
Schmalen, H., Kommunikationspolitik, 2. Aufl., Stuttgart 1992.
Bürlimann, M., Web Promotion, Professionelle Werbung im Internet, Sankt Gallen, Zürich, 1999.
o.V., Tanz auf dem Vulkan, in: absatzwirtschaft 1–2/2000, S. 122-127.
Rittmann, R., Wo die Kleinanzeigen piepsen, in: w&v, 3/98, S. 274-278; http://www.pz-online.de.
Behrens, G., Werbung, München 1996, S. 255-279.
Berekoven, L. / Eckert, W. / P. Ellen-rieder, Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen, 8., überarbeitete Auflage, Wiesbaden 1999, S. 175-188.
Keitz, B. von, Kommunikationstests mit apparativer Unterstützung — the State of the Art, in: planung & analyse, 2/97, S. 40-45.
Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R., Strategie und Technik der Werbung, 5., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage, Stuttgart, Berlin, Köln 2000.
Kroeber-Riel, W. / Weinberg, P., Konsumentenverhalten, 7., verbesserte und ergänzte Auflage, München 1999.
Schub von Bossiazky, G., Psychologische Marketingforschung, München 1992.
Steffenhagen, H., Wirkungen der Werbung, Konzepte — Erklärungen — Befunde, Aachen 1996.
Petty, R.E. / Cacioppo, J.T., Communication and Persuasion, New York 1986.
Berekoven, L. / Eckert, W. / P. Ellen-rieder, Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen, 8., überarbeitete Auflage, Wiesbaden 1999, S. 175-184.
Esch, F.-R., Werbewirkungsforschung, in: Hermann, A. / Homburg, C. (Hrsg.), Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele, Wiesbaden 1999, S. 861-910.
Feldwick, P., Im Dickicht der Werbepretests, in: planung & analyse 5/95, S. 59-65.
Hansen, F., Advertising Research: testing communication effects, in: McDonald, C. / Vangelder P. (Hrsg.), ESOMAR Handbook of Market and Opinion Research, 4th. revised edition, Amsterdam 1998, S. 653-724.
Munzinger, U., Neue Pretests für neue Herausforderungen in der Markenführung, in: planung & analyse, 2/97, S. 9-15.
VDZ (Hrsg.), Werbetrackinginstrumente — Eine Analyse der Standardinstrumente zur Werbeer-folgskontrolle, Bonn 1999.
Packard, V., Die geheimen Verführer, Franfurt 1980.
Eibl-Eibesfeldt, I., Die Biologie des menschlichen Verhaltens, München 1986.
Jendrosch, T., Der programmierte Konsument, Darmstadt 1995.
Behrens, G., Werbung, München 1996, S. 1 ff..
Schneider, K. / Pflaum, D., Hrsg., Werbung, Waiblingen 1993.
Seyffert, R., Werbelehre, Bd. 1, Stuttgart 1966, S. 3 ff.
Kroeber-Riel, W., Bildkommunikation, München 1996.
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Behrens, G., Esch, FR., Leischner, E., Neumaier, M. (2001). W. In: Behrens, G., Esch, FR., Leischner, E., Neumaier, M. (eds) Gabler Lexikon Werbung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82856-9_23
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82856-9_23
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-82857-6
Online ISBN: 978-3-322-82856-9
eBook Packages: Springer Book Archive