Electronic Marketing Management — die Spielregeln der neuen Medien

Zusammenfassung

Die neuen elektronischen Medien — wie z.B. das Internet, die verschiedenen Online-Dienste oder zukünftig auch das interaktive Fernsehen — lassen einen bislang weitgehend unerforschten, einen virtuellen Ort entstehen, an dem Anbieter und Nachfrager unterschiedlichster Produkte und Dienste aufeinandertreffen. Dieser „virtuelle Transaktionsplatz“, der nirgendwo als physisches Gebilde existiert und dennoch zu jeder Zeit an jedem Ort präsent ist, an den ihn ein Marktakteur versetzt, bildet die technologische Plattform für die Entstehung eines neuen, eines elektronischen Marktes, der parallel zu den traditionellen Märkten des Wirtschaftslebens existiert.