Zusammenfassung
Betrachtet man die Vielzahl der Nutzungsmöglichkeiten neuer Medien im Marketing, so wird schnell deutlich: Multimedia ist doch mehr als nur eine illustre Sammlung mehr oder weniger inhaltsschwerer Schlagworte. Die tatsächliche Bedeutung von Multimedia für die gegenwärtige und zukünftige Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen wird dennoch höchst unterschiedlich beurteilt: Während einerseits ein schier unerschöpfliches Marketing-Potential gesehen wird, das es schnellstmöglich zu erschließen gilt, wird der Multimedia-Einsatz andererseits als ein uneinschätzbares Risiko ohne konkreten Nutzen im Absatzbereich verworfen. Der uneingeschränkten Euphorie und Goldgräberstimmung der Multimedia-Puristen steht die undifferenzierte und kategorische Ablehnung der Skeptiker und Kritiker der neuen Medien gegenüber.
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© 1997 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Wamser, C., Fink, D. (1997). Die integrierte Electronic Marketing Strategie. In: Wamser, C., Fink, D.H. (eds) Marketing-Management mit Multimedia. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82745-6_20
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82745-6_20
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