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Prozeßoptimierung im High-Tech-Marketing

  • Rainer Bieker
Chapter
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Zusammenfassung

High-Tech-Unternehmen sehen sich heute mit einer Situation konfrontiert, die sie zu neuen Handlungskonzepten zwingt. Während die Produktlebenszykluszeiten ständig kürzer werden, nehmen die für Forschung und Entwicklung benötigten Zeiträume zu. Gleichzeitig steigen die Kosten im F&E-Bereich. Die Preise in vielen High-Tech-Märkten befinden sich aber in einer Talfahrt oder der Kunde verlangt für den gleichen Preis immer hochwertigere Produkte. Außerdem ist die Sättigungsgrenze bei vielen Technologie-Produkten bereits erreicht. Trotzdem drängen ständig neue Anbieter in die scheinbar noch so attraktiven Märkte. Hierdurch tobt in vielen High-Tech-Märkten bereits ein ruinöser Wettbewerb, den nur die Besten überleben werden.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1994

Authors and Affiliations

  • Rainer Bieker

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