Zusammenfassung
Die vorliegende Arbeit betrachtet die Auswirkungen der zum 1. Januar 1993 erfolgten Realisierung des europäischen Finanzdienstleistungsmarktes auf das strategische Bankmarketing im Bereich des Privatkundengeschäfts. Am Beispiel des europäischen Privatkundenmarktes wurden die Phasen des Privatkundenmarketing-Managementprozesses auf Möglichkeiten und Problemfelder untersucht, die aus einer Bearbeitung großer Märkte resultieren. Einen Schwerpunkt bildet die Standardisierung der Privatkundenmarketing-Instrumente.
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© 1994 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Klöppelt, H. (1994). Schlussbetrachtung und Ausblick. In: Euro-Bankmarketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82542-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82542-1_4
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