Das hyperaktive Publikum — noch immer eine Illusion. Ein Essay, „revisited“

Zusammenfassung

In meinem Aufsatz „Das hyperaktive Publikum: Essay über eine Illusion“ aus dem Jahre 1997¹ plädierte ich für mehr Realismus. Zumindest für Gelassenheit wollte ich werben, wenn es um die Bedeutung von Interaktivität im Umgang mit Medien geht. In den 90er Jahren sahen uns die Prognosen unseres Medienverhaltens ja vor allem aktiv, sogar — hyperaktiv: Bald werde niemand mehr sinn- und ziellos vor dem Fernseher sitzen oder einfach so in einer Zeitung herumblättern — Letzteres schon deshalb nicht, weil es so etwas wie eine Zeitung nicht mehr geben werde, sondern stattdessen eine elektronische „Daily Me“ (Nicholas Negroponte, 1995). Sie biete dann genau nur das, was ich auch tatsächlich lesen will und verschone mich mit all der Politik, die ich sowieso nicht interessant finde. Auch Spielfilme ließen wir bald so ausgehen, wie wir uns ganz persönlich ihr Happyend vorstellten. Nachrichtensendungen im Fernsehen seien in Kürze überholt, weil im Internet ja aktuelle Ereignisse ohnehin auf Abruf verfolgt werden könnten. Bei Spielshows oder Quizsendungen schließlich spielten alle vom Fernsehsessel aus mit.