Zusammenfassung
Ein Beispiel für die Kraft des Namens und die Rolle der Kontinuität: Als Procter & Gamble seine Geschirrspülmittelmarke Fairy im deutschen Markt in „Dawn“ umbenannte, sank der Marktanteil des Spülmittels rapide von knapp zwölf auf unter fünf Prozent. Daraufhin wurde der Namenswechsel wieder zurückgezogen. Die Schlussfolgerung: Der Name steht für die Marke und stellt einen ungeheuren Wert dar.
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© 2004 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Adjouri, N. (2004). Der Marken-Name. In: Alles, was Sie über Marken wissen müssen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82480-6_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82480-6_4
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