Faszination. Messen und Gestalten

Zusammenfassung

Es lässt sich kaum bestreiten, dass Marken eine große Faszination ausüben können. Schnell kommt der Gedanke an berühmte Luxusmarken, die von einem Leben in Reichtum und Schönheit träumen lassen. Doch ist es Luxusmarken wie Ferrari oder Dior allein vorbehalten, Faszination ausstrahlen zu können? Sicher nicht. Dies beweist manch eine Zigaretten-, Getränke- oder Kleidungsmarke, die offensichtlich eine große Anziehungskraft ausübt oder sogar Kultstatus besitzt. Es ist also eher eine akzentuierte Markenpersönlichkeit, welche die eigene Persönlichkeit der Konsumenten nach innen und außen ergänzen soll und so einen emotionalen Mehrwert schafft. Warum sonst ist z. B. eine Jeans, auf der der Name Levi’s oder Diesel steht, deutlich teurer absetzbar als das gleich geschnittene ‚No-Name-Modell‘?