Zusammenfassung
Messen haben es zurzeit eher schwer. Auf der einen Seite müssen sie sich gegen andere Kommunikationskanäle behaupten, auf der anderen Seite konkurriert eine Vielzahl von Veranstaltungen und Messegesellschaften untereinander. Und letztendlich kämpfen alle um die knappe Aufmerksamkeit und das nachlassende Interesse ihrer Kunden (sowohl das der Aussteller, als auch das der Besucher).
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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Sasserath, M., Daly, N., Wenhart, C. (2003). Die Bedeutung von Markenführung für Messen. In: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W.M., Giese, W., Stoeck, N. (eds) Handbuch Messemanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82460-8_37
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