PR- und Kommunikationsstrategien von Messegesellschaften

Zusammenfassung

Mit der weltweiten Konjunkturabschwächung zu Beginn des neuen Jahrtausends, die sich in Deutschland zu einer veritablen wirtschaftlichen Krise ausgewachsen hat, hat sich die Diskussion über Kosten und Nutzen von Messebeteiligungen und deren Effizienz verschärft. Für die einen sind und bleiben sie die Königsdisziplin im Kommunikations-Mix der Unternehmen, für die anderen sind sie, pauschal geurteilt, zu teuer und zu aufwändig. Zu einem besonders herben Verdikt ließ sich Ulrich Tillmanns von Ogilvy & Mather im Interview mit „business global“ verleiten:¹ „Während die ganze Welt sich im Jahresrhythmus neu erfindet und die Medien täglich mit neuen Formen, Formaten und Produkten um die Gunst ihrer Kunden werben, verhält sich das Werbemedium Messe ganz so, als befinde es sich in einer anderen Welt, in der Innovation nicht gedacht werden darf.“