Ausblick

Zusammenfassung

Wir haben versucht, die Transformation osteuropäischer planwirtschaftlicher Betriebe in marktwirtschaftliche Unternehmen systematisch zu beschreiben, sie anhand makroökonomischer und betriebswirtschaftlicher Theorieansätze sowie der länderspezifischen Rahmenbedingungen zu erklären, ihre Erfolgsbedingungen, insbesondere Marketing-Erfolgsfaktoren, durch eine großenteils qualitativ-explorative Längsschnittuntersuchung zu bestimmen und schließlich Handlungsempfehlungen für die Gestaltung des Transformationsprozesses abzuleiten. Diese sind weitgehend unabhängig von Landes-, Branchen- und Betriebsgrößenspezifika, aber in starkem Maße abhängig vom Transformationstyp des betreffenden Unterenhmens entsprechend einer empirisch gewonnenen Klassifikation. Schon die Erkenntnis der Zugehörigkeit eines Unternehmens zu einer der vier Klassen ist wertvoll für das Transformationsmanagement, aber auch für das Kooperationsmanagement westlicher Partner.