Organisation der Unternehmenskommunikation bei der BMW Group

Zusammenfassung

Die BMW Group entwickelt, produziert und verkauft als weltweit tätiges Unternehmen Automobile und Motorräder. Die Entwicklung des Unternehmens sowie die daraus resultierenden Kommunikationsanforderungen und -möglichkeiten verdeutlichen, dass ein effizientes Kommunikationsmanagement für die BMW Group einen hohen Stellenwert besitzt. Vor diesem Hintergrund beschreibt der Beitrag die Organisation der Unternehmenskommunikation in der BMW Group. Zuständigkeiten für die vielfältigen Kommunikationsaufgaben sind sowohl zentral als auch dezentral angesiedelt. Besondere Bedeutung kommt dabei den Zentralbereichen „Konzernkommunikation und Politik“ und „Marketingkommunikation“ zu, deren Aufgaben und organisatorische Verankerung näher erläutert werden. Zur Sicherstellung eines weltweit einheitlichen Auftritts der BMW Group bedarf es einer umfassenden Koordination der verschiedenen Kommunikationsaktivitäten. Hinsichtlich der Kooperationsbeziehungen wird auf die Abstimmung der beiden Zentralbereiche, auf die Interaktion dezentraler Einheiten sowie die Koordination zwischen zentralen und dezentralen Kommunikationseinheiten eingegangen. Der Beitrag endet mit einem Resümee sowie einem kurzen Ausblick auf künftige Herausforderungen.