Zusammenfassung
Amazon, Yahoo und AOL haben weltweit ein ebenso hohes Bewusstsein für ihre Marken geschaffen wie Nike, Coca Cola und IBM. Sie gehören zu den starken Marken des Internets, den Power Brands, die zum Tod der Produktmarken beitragen. Wenn Sie ein Stammkunde auf Ihrer personalisierten MyXYZ-Site sind, ist XYZ die Marke, egal welches Produkt Sie über die Site auch kaufen.
Marken verleihen Macht- und entziehen Macht. Internet-Beziehungsmarken vernichten Produktmarken.
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Literatur
Provident Bank, E-Mail-Meldung für Kunden, 29. September 1999.
Geoffrey A. Moore, Paul Johnson und Tom Kippola, The Gorilla Game, New York: Harper Business, 1999.
Siehe http://www.bizrate.comwww.bizrate.com
Die Quelle für alle drei Punkte ist Anthony B. Perkins und Michael C. Perkins, The Internet Bubble: Inside the Overvalued World of High-Tech Stocks - and What You Need to Know to Avoid the Coming Shakeout, New York: Harper Business, 1999.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Earle, N., Keen, P. (2001). Etablieren Sie eine kraftvolle Marke für Ihr Unternehmen. In: Von .com zu .profit. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82370-0_9
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