Zusammenfassung
Werbung im Internet entwickelt sich zu einem festen Bestandteil im Marketing-Mix. Die Frage lautet nicht mehr, ob man im Internet Werbung schaltet, sondern wie groß der Online-Anteil am gesamten Marketing-Mix sein wird. Die Verteilung der Werbespendings wird sich an den Mediennutzungsgewohnheiten orientieren. Hier geht es sowohl um die Zeit, in der die Konsumenten das Medium nutzen als auch um die Bereitschaft der Konsumenten, in dem entsprechenden Medium Werbung zu akzeptieren. In beiden Punkten hat das Internet hohe Wachstumspotenziale.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Freytag, D. (2001). Werbung im Dialog über alle Medien. In: Kracke, B. (eds) Crossmedia-Strategien. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82355-7_10
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82355-7_10
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Online ISBN: 978-3-322-82355-7
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