Wissensmarketing: Eine neue Managementdisziplin

Zusammenfassung

Die wirtschaftliche Bedeutung von Wissen steigt in den entwickelten Wirtschaftsnationen stark an². Aus betriebswirtschaftlicher Sicht wird Wissen für Unternehmen aus zweierlei Gründen immer wichtiger: Erstens, weil Wissen sich zu einem immer wichtigeren Produktionsfaktor entwickelt, und zweitens, weil sich Wissen gleichzeitig zu einem immer wichtigeren handelbaren Wirtschaftsgut entwickelt. Die steigende Bedeutung von Wissen als Produktionsfaktor ist von der wirtschaftswissenschaftlichen Forschung in den letzten Jahren zunehmend beachtet worden³. In der Betriebswirtschaftslehre hat sie beispielsweise zu einer großen Zahl von Veröffentlichungen zum Thema „Wissensmanagement“⁴ geführt. Die genauso wichtige Rolle von Wissen als Wirtschaftsgut ist dagegen bisher nur ansatzweise erkannt worden⁵. Und dies, obwohl die Unternehmen und Institutionen, die Wissen als Wirtschaftsgut vermarkten, bereits heute einen bedeutenden Anteil an der volkswirtschaftlichen Wertschöpfung haben⁶.