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Die Evolution des Begriffs Direktmarketing

  • Horst Löffler
  • Andreas Scherfke

Zusammenfassung

Der Begriff „Direktmarketing“ tauchte im deutschen Sprachgebrauch erstmals Ende der 60er Jahre auf. Bis heute gibt es allerdings — in der Theorie wie in der Praxis — kein einheitliches, allgemein gültiges Verständnis darüber, was eigentlich unter „Direktmarketing“zu verstehen ist. Im Gegenteil: es gibt eine verwirrende Vielzahl von Definitionsversuchen, die sich in ihrem Verständnis darüber, was Direktmarketing umfaßt, zum Teil erheblich voneinander unterscheiden. Andererseits zeigt sich, daß die angebotenen Definitionen den Begriff Direktmarketing im Laufe der Zeit immer stärker inhaltlich profilieren. Dies ist ein sicheres Indiz dafür, daß der Forschungsgegenstand Direktmarketing noch lange nicht erschlossen ist. Ungeachtet der nicht zu leugnenden For- schungs- und Wissenslücken läßt sich dennoch eine historische Biographie des Begriffs „Direktmarketing“ für den deutschen Raum aufstellen.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1999

Authors and Affiliations

  • Horst Löffler
  • Andreas Scherfke

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