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Die historische Entwicklung des Direktmarketing

  • Horst Löffler
  • Andreas Scherfke

Zusammenfassung

Im Direktmarketing geht es — kurz gesagt — darum, Kommunikations- und Austauschbeziehungen zu realisieren, bei denen der direkte, individuelle, persönliche Kontakt zwischen den Akteuren im Mittelpunkt steht. Es ist also einleuchtend, daß die wesentlichen historischen Direktmarketing-„Träger“ bis in unsere Gegenwart hinein die Adressenverlage, der Versandhandel beziehungsweise Direktvertriebsunternehmen und die Direktwerbeagenturen sind. Alle drei Tätigkeitsbereiche (beziehungsweise vier, wenn man die Arbeit eines „Lettershops“ dazurechnet) sind in Deutschland im 19. Jahrhundert entstanden.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1999

Authors and Affiliations

  • Horst Löffler
  • Andreas Scherfke

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