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Direktmarketing als Treibsatz des Wandels

  • Friedhelm Lammoth
Chapter

Zusammenfassung

Die Geschichte des Direktmarketing in Deutschland ist Pionierzeit in Reinkultur, und die Erinnerungen einzelner Zeitzeugen lesen sich stellenweise so spannend wie die Eroberung des Wilden Westens. Direktmarketing hat jedoch nicht nur eine historische Dimension, sondern vor allem Gegenwart und Zukunft. Alles ist auf Modernisierung ausgerichtet, auch wenn die Konsequenzen dieser Chiffre teilweise erst in Konturen sichtbar sind.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1999

Authors and Affiliations

  • Friedhelm Lammoth
    • 1
    • 2
  1. 1.Werbeagentur Lammoth MailkonzeptSt. GallenSwitzerland
  2. 2.Werbeagentur Lammoth MailkonzeptWiesbadenDeutschland

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