Ziel und Methodik der Arbeit

Zusammenfassung

Es kann angenommen werden, dass die Markteintrittsreihenfolge eine Auswirkung auf den Erfolg eines Unternehmens hat. Mit einem niedrigen Rangplatz in der Markteintrittsreihenfolge lassen sich vermutlich eine Reihe angebots- und nachfragebezogener Vorteile erreichen. Andererseits können späte Imitatoren die Benachteiligung des hohen Rangs in der Eintrittsreihenfolge durchbrechen und ihrerseits zum Marktführer aufsteigen. Beide Möglichkeiten (Innovator- und Imitatorvorteile) ergeben sich aber nicht zwangsläufig sondern sind an vielfältige Bedingungen und Voraussetzungen geknüpft. Um die Betrachtung zu erweitern, kann eine Analyse auf der Ebene der Markteintrittsreihenfolge durchgeführt werden. Es wird der Zusammenhang von Unternehmenserfolg und Markteintrittsreihenfolge untersucht.