Zusammenfassung
Aus den in dieser Untersuchung gewonnenen Ergebnissen lässt sich eine Reihe von Implikationen für das Marketing-Management ableiten. Die Implikationen beruhen, soweit auf empirische Ergebnisse zurückgegriffen wird, auf den Erkenntnissen der hier durchgeführten empirischen Studie in der Tourismus-und Airlinebranche. Da es sich bei dem betrachteten Produkt um eine offensichtliche Inkrementalinnovation handelt, beziehen sich die Implikationen folglich auf diesen Innovationstyp.
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Literatur
Es wird unterstellt, dass die Preisabsatzbeziehung in der Periode 0 bekannt ist. Das rechte Diagramm geht einen Schritt weiter und berücksichtigt die Mengenwirkung der aktuellen Preispolitik auf die Periode 1.
Vgl. Hansen, U./Jeschke, K. (1992): Nachkaufmarketing: Ein neuer Trend im Konsumgütermarketing?, in: Marketing ZFP, 14 (1992), H. 2, S. 89; vgl. auch Günter, B. (1996), a.a.O., S. 58ff.
Vgl. Levitt, T. (1999): Der Verkaufsabschluss ist erst der Anfang, in: Payne, A./Rapp, R. (Hrsg.): Handbuch Relationship Marketing: Konzeption und erfolgreiche Umsetzung, München 1999, S. 17.
Vgl. Jeschke, K. (1995): Nachkaufmarketing: Kundenzufriedenheit und Kundenbindung auf Konsumgütermärkten, Frankfurt u.a. 1995, S. 67.
Vgl. Hansen, U./Jeschke, K. (2001): Nachkaufmarketing, in: Diller, H. (Hrsg.): Vahlens Großes Marketinglexikon, Bd. 2, 2. Aufl., München 2001, S. 1168f.
Vgl. ebenda, S. 1169; vgl. auch Hansen, U./Jeschke, K. (1995b): Nachkaufmarketing, in: Tietz, B./Köhler, R./Zentes, J. (Hrsg.): Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl., Stuttgart 1995, Sp. 1926f.
Vgl. Baiderjahn, I. (2001): Nachkaufverhalten, in: Diller, H. (Hrsg.): Vahlens Großes Marketinglexikon, Bd. 2, 2. Aufl., München 2001, S. 1170. Als psychische Reaktionen der Nachfrager können Zufriedenheit bzw. Unzufriedenheit, Produkterfahrungen, kognitive Nachkaufdissonanzen, Vertrauen bzw. Misstrauen und Commitment unterschieden werden.
Vgl. Levitt, T. (1999), a.a.O., S. 17f.
Vgl. Grönroos, C. (1994), a.a.O., S. 4ff.; Backhaus, K. (1998), a.a.O., S. 19ff.
Vgl. ebenda, S. 1168.
Vgl. hierzu auch Kapitel 2.5.2.2 und dort die Abbildung 6.
Vgl. Diller, H. (2000), a.a.O., S. 580.
Vgl. Meffert, H. (2000), a.a.O., S. 120ff.
Vgl. Backhaus, K. (2003), a.a.O., S. 253ff.; vgl. auch Gröppel, A. (1993): Die Erfolgswirksamkeit von Preisführerschafts- und Differenzierungsstrategie im Einzelhandel, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1993–1994, Wiesbaden 1993, S. 166ff. und die dort angegebene Literatur.
Vgl. Corey, R. (1962): Industrial Marketing: Cases and Concepts, Englewood Cliffs (NJ) 1962, S. 256.
Vgl. Kapitel 1.2.
Vgl. zu den Gründen im einzelnen Kapitel 5.1.
Vgl. zur Forderung von Mindeststichprobenumfängen bei der logistischen Regression Aldrich, J. H./Nelson, F. D. (1984): Linear Probability, Logit, and Probit Models, Newbury Park, CA 1984, S. 53.
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Pohl, A. (2004). Implikationen und Zusammenfassung. In: Preiszufriedenheit bei Innovationen. NBF Neue Betriebswirtschaftliche Forschung, vol 329. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82026-6_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82026-6_6
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-9142-1
Online ISBN: 978-3-322-82026-6
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