Unternehmerische Dynamik in der Musikindustrie: Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen der theoretischen Analyse

Zusammenfassung

Die voranstehende Analyse der Industriestruktur verdeutlicht die hohe Dynamik und den durch neue Techniken verursachten Umbruchcharakter der Musikwirtschaft. Die Faktoren, die auf der einen Seite die Branche destabilisieren und zu Gewinnrückgängen bei allen Beteiligten führen, auf der anderen Seite aber gleichzeitig auch neue Akteure auf den Markt gerufen haben, wurden deutlich herauskristallisiert. Indem nun im Folgenden der Fokus auf die spezifischen Unternehmergewinnpotentiale für einzelne Entrepreneure gelegt wird, erfolgt ein Perspektivenwechsel von der Branchenrentabilität hin zu einer Betrachtung des Unternehmens bzw. Unternehmers. Beide Sichtweisen bedingen sich gegenseitig. Durch die Vertiefung der Branchenstrukturanalyse auf Ebene der einzelnen Unternehmung soll herausgefunden werden, welche Unternehmer Gewinnpotentiale besser erkennen und ausschöpfen als andere und auf welchem Weg sie dies erreichen.