Zusammenfassung und Forschungsausblick

Zusammenfassung

Den Ausgangspunkt der Untersuchung bildeten die auf vielen Märkten zu beobachtende Abkehr vom isolierten Vorgehen am Markt zum Netzwerkmanagement. Damit einhergehend rückt die Allianz in den Blickpunkt der Unternehmensverantwortlichen. Ausschlaggebend für die Intensivierung der Bemühungen zur Zusammenarbeit ist allerdings in zunehmendem Maße nicht nur die Kompensation von Schwächen bei den materiellen Vermögensgegenständen einer Unternehmung, sondern insbesondere das durch ein Zusammenwirken sich ergebende Potenzial für den immateriellen Vermögensgegenstand Marke. Die Ausführungen zeigten, dass Erkenntnisse zu dem Phänomen Allianzerfolg auf Basis immaterieller Vermögensgegenstände weder in der strategischen Management- noch in der Allianzforschung vorliegen und in der Unternehmenspraxis diesbezüglich ebenfalls ein Informationsdefizit herrscht.