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Zu den Begriffen Marke und Markenallianz

  • Frank Huber
Part of the neue betriebswirtschaftliche forschung book series (NBF, volume 331)

Zusammenfassung

Die Begriffe ‚Marke‘ und ‚Markenallianz‘ sind Termini, die sich aufgrund der Aktualität der Thematik zu schillernden Modeworten entwickelten. Oft erfolgt daher die praktische Verwendung der Ausdrücke inhaltsleer, d. h. ohne konkrete Vorstellung über die damit verbundene Bedeutung oder die unterschiedlichen Konzeptionen und Theorien. Eine Präzisierung und Abgrenzung der Begriffe erscheint deshalb notwendig.

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© Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

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  • Frank Huber

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