Beratung, Unternehmensberatung und Marketing: Definitorische Grundlagen und Abgrenzungen

Zusammenfassung

Innerhalb der beratungstheoretischen Literatur herrscht hinsichtlich des Beratungsbegriffs noch immer „(...) eine geradezu babylonische Sprachverwirrung“ (Vogelsang, 1992, S.19)⁶. Je nach wissenschaftlichem Standpunkt bzw. gewählter Untersuchungsperspektive finden sich unterschiedliche Präzisierungen sowie Abgrenzungen gegenüber wesensverwandten Begriffen⁷. Von einem Konsens bzgl. der inhaltlichen Auslegung des Beratungsbegriffs ist die Beratungsliteratur bis heute noch weit entfernt. Vor diesem Hintergrund soll zunächst geklärt werden, was unter dem Begriff der Beratung im Allgemeinen und dem Begriff der Unternehmensberatung im Besonderen zu verstehen ist. Da sich die vorliegende Untersuchung mit dem Marketing von Beratungsunternehmen auseinandersetzt, ist darüber hinaus zu klären, welches Marketingverständnis in der vorliegenden Arbeit vertreten wird und was dies in Bezug auf die Unternehmensberatung bedeutet.