Marketingpolitische Rahmenfaktoren, Ziele und Strategien der Beratungsunternehmung

Zusammenfassung

Angesichts der zunehmenden Dynamik im Bereich ökonomischer, technologischer und gesellschaftlicher Entwicklungen sowie der strukturellen Veränderungen innerhalb der Beratungsbranche sehen sich Beratungsunternehmen einer steigenden Planungs- und Handlungsunsicherheit gegenüber. Die wachsende Komplexität unternehmenspolitischer und insbes. marketingmanagementbezogener Entscheidungen stellen an die marketingpolitisch verantwortlichen Personen eines Beratungsunternehmens sowie deren Bedarf an marketingrelevanten Informationen hohe Anforderungen. Vor diesem Hintergrund sollen im folgenden marketingpolitische Rahmenfaktoren der näheren und weiteren Unternehmensumwelt sowie des Beratungsunternehmens und seines Leistungsangebots diskutiert werden, von denen anzunehmen ist, dass sie das Marketingmanagement von Beratungsunternehmen wesentlich beeinflussen.