Zusammenfassung
Eine einheitliche und allgemeingültige Definition des Markenbegriffs existiert in der Literatur nicht. Die zahlreichen Definitionsansätze der Marke können in drei Kategorien eingeordnet werden: merkmalsorientierte, wirkungsorientierte und absatzsys- temorientierte Definitionsansätze.1
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Große-Bölting, K. (2005). Grundlagen zur Betriebstypenmarkentreue. In: Management der Betriebstypenmarkentreue. Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81929-1_2
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Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-8299-3
Online ISBN: 978-3-322-81929-1
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