Zusammenfassung
Einen wichtigen Erfolgsfaktor für Unternehmen aller Industriebereiche sind die angebotenen Produkte.1 Vor dem Hintergrund der sich immer schneller ändernden unternehmerischen Umweltbedingungen — etwa durch weitgehend gesättigte Märkte, rasante technologische Veränderungen, qualitäts- und kostenbewusste Kunden sowie eine ansteigende Fragmentierung aller Märkte — hat das Produktmanagement in der letzten Zeit immer weiter an Bedeutung gewonnen.2 Ausschlaggebend für eine langfristig erfolgreiche Produktpolitik ist für jedes Unternehmen die Fähigkeit, kontinuierlich neue Produkte zu entwickeln, die auf neue oder veränderte Weise den Bedürfnissen und Wünschen der Kunden begegnen. Nur so ist es möglich, langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen und den zukünftigen Erfolg des Unternehmens zu sichern. Die Produktinnovation nimmt daher eine unternehmerische Schlüsselfunktion ein, die durch die immer kürzer werdenden Produktlebenszyklen sogar noch weiter an Gewicht gewinnen wird.3
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Notes
Vgl. Herrmann/Huber (2000), S. 5.
Vgl. Specht/Beckmann/Amelingmeyer (2002), S. 127.
Vgl. Pleschak/Sabisch (1996), S. 14–15.
Vgl. Mueller-Oerlinghausen/Sauder (2003), S. 17.
Vgl. Benkenstein/Holtz (2003), S. 133–136.
Vgl. Schreyögg (1999), S. 5–11.
Vgl. Ringlstetter (1997), S. 13.
Vgl. Picot/Dietl/Franck (1999), S. 28.
Ringlstetter (1997), S. 14.
Vgl. Ringlstetter (1997), S. 13–14.
Vgl. Picot (1999), S. 115.
Vgl. Poser (2001), S. 33; Heinen (1992), S. 25–28; Schweitzer (2000), S. 66.
Vgl. Schweitzer (2000), S. 66–73; Chmielewicz (1994), S. 36–40; Eberhard (1999), S. 22–58.
Vgl. Chiemlewicz (1994), S. 92–93; Chalmers (2001), S. 35–37; Eberhardt (1999), S. 29–32.
Vgl. Peckhaus (1999); Chiemlewicz (1994), S. 88–90; Eberhard (1999), S. 32–35.
Vgl. Schweitzer (2000), S. 67; Chmielewicz 36–40, 90–93.
Vgl. Schweitzer (2000), S. 74.
Zur fallstudienorientierten Forschung vgl. Yin (2003a); Yin (2003b); Gassmann (1999), S. 11–16; Eisenhardt (1989), S. 532–550.
Vgl. dazu Köhler/Hess (2003).
Vgl. Heinen (1992), S. 17–34; Schweitzer (2000), S. 66.
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Köhler, L. (2005). Einleitung. In: Produktinnovation in der Medienindustrie. Markt- und Unternehmensentwicklung. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81913-0_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81913-0_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-8282-5
Online ISBN: 978-3-322-81913-0
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