Zusammenfassung
Die nachfolgend vorgestellten Chancen und Risiken sind als Vor- bzw. Nachteile zu verstehen, die sich ergeben, wenn eine Diversifikation im Rahmen einer Markenerweiterung und nicht anhand einer neuen Marke erfolgt. Dabei finden die verschiedenen Perspektiven, aus denen die Markteilnehmer eine Markenerweiterung wahrnehmen, Berücksichtigung.
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© 2004 Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Fuchs, M. (2004). Die Chancen und Risiken von Markenerweiterungen. In: Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen. Marken- und Produktmanagement. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81846-1_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81846-1_5
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-8210-8
Online ISBN: 978-3-322-81846-1
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