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Zusammenfassung

Fundamentale Änderungen des Marktumfeldes haben Manager dazu gezwungen, ihre Marketing-Strategien grundlegend zu überdenken.1 Die westlichen Industrieländer haben, beginnend mit dem Wirtschaftsboom der 50er Jahre bis zum Beginn des letzten Jahrzehnts, versucht, sich entsprechend der generischen Wettbewerbsstrategien als Preisführer, Qualitätsführer oder Nischenführer zu positionieren.2 Zur Durchsetzung der jeweiligen Strategie wurde eine ständige Verbesserung der klassischen Marketing-Mix-Instrumente anvisiert.3

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Copyright information

© Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

Authors and Affiliations

  • Heiko D. Müller

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