Zusammenfassung
Anknüpfend an die Ausführungen des vorangegangenen Abschnitts besteht das Oberziel der Arbeit in der möglichst umfassenden Erklärung des Markenwahlverhaltens65 zum Zwecke der Steigerung und Steuerung des konsumentenseitigen Markenwerts. Zur Erreichung dieser Zielsetzung bietet sich die schrittweise Behebung der im Rahmen von Kapitel 1–2 identifizierten Defizite an.
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Magin, S. (2004). Integration der Erkenntnisse der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie als Basis zur Verbesserung der Erklärung von Markenwahlverhalten. In: Markenwahlverhalten. Marken- und Produktmanagement. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81819-5_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81819-5_3
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-8182-8
Online ISBN: 978-3-322-81819-5
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