Zusammenfassung
Die diversen in Kapitel 3 vorgestellten Verfahren zur Nutzenwertermittlung und zur Prognose von Kaufentscheidungen werden in der akademischen Literatur umfangreich diskutiert.2 Sie haben auch eine hohe praktische Relevanz.3 Allerdings basieren die jüngsten quantitativen Informationen über den Einsatz der Verfahren auf mehr als zehn Jahre alten Daten4 oder auf sehr kleinen Stichproben.5 Daher sollen hier in einer eigenen empirischen Erhebung folgende Fragen für den deutschsprachigen Raum geklärt werden:
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Welche Bedeutung hat Präferenzstrukturmessung in der marktforscherischen Praxis, welche wird sie in Zukunft haben?
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Welche Marketingprobleme sollen mit ihrer Hilfe beantwortet werden? Welche Typen von Zielgruppen und Produktkategorien werden untersucht?
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Welche Methoden werden aus welchen Gründen eingesetzt?
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Welche Vor- und Nachteile der Methoden werden gesehen? Wo müssen Verbesserungen stattfinden?
Einige Inhalte dieses Kapitels sind in Hartmann/Sattler (2002) wiedergegeben.
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Notes
Einige Inhalte dieses Kapitels sind in Hartmann/Sattler (2002) wiedergegeben.
Überblicke in Green/Srinivasan (1990); Gustafsson/Herrmann/Huber (2003); Green/Krieger/Wind (2001). Speziell die deutschsprachige Literatur vgl. Voeth (1999).
Vgl. Wittink/Cattin (1989); Wittink/Vriens/Burhenne (1994).
Vgl. Wittink/Vriens/Burhenne (1994).
Vgl. Baier (1999). le der Methoden aus Praxissicht und die Zufriedenheit mit den bisher verfügbaren Verfahren analysiert.
http://www.esomar.org bzw. http://www.empirix.net/index.htm
Vgl. http://www.skim.nl/software/Users.html.
Herausgeber Helga Marcotty; Nettetal: Vertraulicher Informationsdienst „Context“.
Das Anschreiben und der Fragebogen sind im Anhang I wiedergegeben.
59 europäische Institute in Wittink/Vriens/Burhenne (1994) und 66 US-amerikanische Institute in Wittink/Cattin (1989).
Vgl. Green/Srinivasan (1990); Orme (2000b).
Vgl. Moore (1980); Krieger/Green/Umesh (1998); Moore/Gray-Lee/Louviere (1998).
Vgl. Roberts (2000), S. 130.
Die Verteilung der Zufriedenheitsaspekte ist im Anhang I in Tabelle AI. 1 gegeben.
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Hartmann, A. (2004). Anwendung in der Praxis. In: Kaufentscheidungsprognose auf Basis von Befragungen. Marken- und Produktmanagement. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81742-6_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81742-6_5
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-8091-3
Online ISBN: 978-3-322-81742-6
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