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Kognitive und emotionale Regulation von Kaufhandlungen: Theoretische Impulse für eine prozessorientierte Betrachtung des Konsumentenverhaltens

  • Oliver B. Büttner
  • Gunnar Mau

Zusammenfassung

Haben Sie Lust, heute Abend Video zu sehen? Angenommen Sie würden gerne, aber ihr Videorekorder ist kaputt. Weil das schon länger so ist, haben Sie sich schon Gedanken darüber gemacht, einen DVD-Player zu kaufen. Sie nehmen Ihren Wunsch nach einem Videoabend als Anlass, um Ihr Vorhaben, einen neuen DVD-Player zu kaufen, heute nach der Arbeit in die Tat umzusetzen.

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© Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

Authors and Affiliations

  • Oliver B. Büttner
  • Gunnar Mau

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