Themenöffnung

Zusammenfassung

Auf den ersten Blick erscheinen die Gestaltungsfelder und Gegenstandsbereiche aus Marketing und Produktion oftmals als gegensätzlich, unvereinbar, voneinander unabhängig und sogar widersprüchlich. So weisen bspw. Produktbündel und Produktionsverbünde sowie individuelle Kundenzufriedenheit und Mass Customization auf den ersten Blick keine große inhaltliche Kopplung auf. Ähnlich verhält es sich mit den Gegenstandsbereichen Target Customers und Target Costs, Produktdesign und Fabriklayout sowie den Aspekten der organisatorischen Abbildung von steigenden Kundenbedürfnissen und abnehmenden Fertigungstiefen. Die Formulierung von absatzbezogenen Quartalsplänen und Technologiekalendern als Teilaktivitäten aus Produktmanagement und Produktionsmanagement sowie — allgemein — Marketing und Produktion stellen aber keineswegs voneinander unabhängige, autonome Aktionsfelder betriebswirtschaftlichen Gestaltungshandelns dar. Die exemplarisch angeführten Aspekte betreffen stets zwei Seiten ein und derselben Medaille.