Zusammenfassung
Die „Dynamik im Marketing“ ist ein in vielen Facetten beschriebenes Phänomen und als solches keineswegs neu.1 Auch für das Handelsmarketing ist der laufende Wandel ein Charakteristikum: Die Beziehungen zwischen Hersteller und Handel, zwischen den Händlern (insbesondere den konkurrierenden Betriebsformen), schließlich zwischen Handel und Endabnehmer entwickeln sich dynamisch und müssen daher als Prämissen erfolgreichen Marketings laufend überwacht und zielgerichtet gestaltet werden.
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Literatur
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Riedl, J. (2004). Aktuelle Herausforderungen für den mittelständischen Handel im Non-Food-Sektor. In: Schlüchtermann, J., Tebroke, HJ. (eds) Mittelstand im Fokus. Schriftenreihe des Betriebswirtschaftlichen Forschungszentrums für Fragen der mittelständischen Wirtschaft e.V. an der Universität Bayreuth (BF/M-Bayreuth). Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81677-1_17
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