Studie I zur Bedeutung von Wahrnehmungsbildern und Gedächtnisbildern für die Entstehung von Preisimages außerhalb des Point-of-Sale

Zusammenfassung

In der ersten Studie soll untersucht werden, wie das Gedächtnisbild aus dem Wahrnehmungsbild entsteht und wie es die Erinnerung des Preis-Leistungs-Verhältnisses beeinflußt. Auch das Preisinteresse soll berücksichtigt werden, um ermitteln zu können, ob es als moderierende Variable die Einschätzung von Preisen und Leistungen am PoS und außerhalb des PoS beeinflußt. Daraus ergeben sich die folgenden Kernfragen, die die Studie beantworten soll:

• Welche Bedeutung hat das Wahrnehmungsbild eines Einkaufszentrums für das Gedächtnisbild?

• Welchen Einfluß hat das Gedächtnisbild eines Einkaufszentrums auf die Erinnerung des Preis-Leistungs-Verhältnisses von Einkaufszentren?

• Außerdem ist von Interesse, ob sich ein möglicherweise individuell unterschiedliches Preisinteresse der Konsumenten als Moderatorvariable im Einkaufszentrum und außerhalb des PoS auf die Einschätzung des Preis-Leistungs-Verhältnisses auswirkt.