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Schlussbetrachtung und Ausblick

  • Thomas C. Kohler
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Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Zusammenfassung

Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen Qualität von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts und des Produktdesigns stark an Bedeutung. Dieser Trend ist in den letzten Jahren insbesondere in der Automobilindustrie zu beobachten und wird sich weiterhin fortsetzen. Trotz seinem beträchtlichen Beitrag zur glaubwürdigen Produkt- und Markenpositionierung schenkt die Marketingforschung dem Design nur ungenügend Aufmerksamkeit.

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© Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003

Authors and Affiliations

  • Thomas C. Kohler

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