Analyse der Wirtschaftlichkeit des filialspezifischen Warengruppenmanagements

Zusammenfassung

Das in den vorigen Kapiteln entwickelte modulare Konzept eines filialspezifischen Warengruppenmanagements und dessen informationstechnologischer Umsetzung ist ein in sich schlüssiges Instrument zur Profitmaximierung durch die konsequente Ausrichtung auf die Konsumentenbedürfnisse in einer Einkaufsstätte. Um den theoretischen Nutzen auch praktisch zu belegen, bedarf es des Einsatzes in realen Filialen einer Handelsunternehmung. Für diese experimentelle Nutzenüberprüfung stehen acht Verkaufsstellen vom Betriebstyp kleiner Verbrauchermarkt zur Verfügung, von denen für vier die Erlaubnis zur Optimierung der Warengruppe Papier-, Büro- und Schreibwaren erteilt wurde. Auf Grund dieser engen Rahmenbedingungen für das experimentelle Design wurde ein verkürzter Storetest durchgeführt. Die theoretischen Grundlagen zu dieser speziellen Art von Experiment und dessen Gütebeurteilung wird im folgenden Abschnitt beschrieben. Es folgt dann die Darstellung der Durchführung des Experimentes und zum Abschluss die Auswertung der Ergebnisse.