Wettbewerbstheorie

Zusammenfassung

Im Bereich der Wettbewerbstheorie können einige verschiedene Forschungstraditionen unterschieden werden, wie in Anhang 1 dargestellt. Als besonders Bedeutend haben sich zwei wettbewerbstheoretische Richtungen — die Market-Based View² (MBV) und die Resource-Based View (RBV) — herauskristallisiert, auf deren Basis versucht wird Wettbewerbsvorteile zu identifizieren bzw. anzustreben.³ Hierbei kann die MBV eher mit einer Outside-Perspektive verglichen werden, davon außen die Struktur und die wirkenden Kräfte innerhalb einer Branche betrachtet werden. Der Wettbewerbsvorteil resultiert dabei aus der Marktposition, die ein Unternebmen inne hat.⁴ Im Gegensatz dazu stellt die RBV eine Inside-Perspektive dar. Hierbei werdendie fimenspezifischen Ressourcen als fundamentale Grundlage für die Erlangung eines Wettbewerbsvorteils gesehen.⁵

„A firm achieves a competitive advantage in a given market whenever it outperforms its competitors. A competitive advantage may result from a lower cost of production, from the ability to provide a group of customers with higher perceived benefits, or from a combination of both.“¹