Zusammenfassung
Der Begriff der Markenführung erscheint in der Literatur in einem vielfältigen inhaltlichen Spektrum und in nur unscharfer Trennimg zu anderen Begriffen wie Markenmanagement, Markenpolitik oder auch Markentechnik. Die folgende Tabelle 2–1 zeigt eine Auswahl an Definitionen, die die Überschneidungen und teilweise ungenauen Begriffsverwendungen illustrieren.20 Doch wie kann man Markenführung, Markenmanagement und Markenpolitik sinnvoll gegeneinander abgrenzen?
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Geigenmüller, A. (2003). Konzeptioneller Rahmen der Markenführung. In: Regionale Marken und Konsumentenverhalten. Integratives Marketing — Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81567-5_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81567-5_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7897-2
Online ISBN: 978-3-322-81567-5
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